Dünyanın en önemli markaları renkleriyle tanınır. McDonald's'ın altın kemerlerini, Coca Cola’nın kırmızısını ve UPS'in “Brown sizin için ne yapabilir?” Sloganını düşünün. Bu şirketler ve diğerleri, müşterilere hitap etmek için stratejik olarak logolarında, web sitelerinde ve ürünlerinde renkler kullanırlar. Araştırmalar, farklı renklerin insanlarda çok farklı reaksiyonlara neden olduğunu bulmuştur. Buna göre alıcıların %80’i yeni ürün satın alma kararında dikkat edilen ilk unsurun renkler olduğunu söylemiş ve bunun yanında marka renginin, markanın bilinirliğini %80 oranında artırdığı tespit edilmiştir.
Markalar logo seçiminde bunları göz önüne alarak oldukça titiz davranır. Her rengin zihinde oluşturduğu çağrışım farklıdır. Sektörlerin logo seçiminde kullandığı renkler farklılık gösterir. Benimsenen renk markanın kısa bir özetini taşır. Logo da verilen mesajı doğru uygulayabilen markalar akıllarda kalıcı olmayı başarırlar.
Önemli Kurallar
Kısacası, markanız için doğru rengi seçmek çok önemlidir. Hedefinize ulaşmak için en önemli kriter markanızın rengidir. Dünyanın en büyük markalarının %29’unun kırmızı, %33’ünün mavi, %28’inin siyah veya gri tonlarını, %13’ünün ise sarı ya da altın rengi kullandığı bilinmektedir.
Kırmızı
Satış ve pazarlamanın rengi kırmızıdır. Bilinçaltını en yüksek oranda uyaran renktir. Dinamik ve hareketliliği çağrıştırır. Aynı zamanda heyecan, tutku, aşk gibi ifadeler de yüklenir. Vücutta kan basıncını artıran bir renk olmasından kaynaklı bilinçaltında açlık uyandıran renklerden bir tanesidir. Coca Cola, Vodofone, ETİ
Sarı
İçinde pek çok farklı duyguyu barındırabilen bir renktir. Uyarı mesajları verirken, günışığı ve mutluluk hissi uyandırır. Bu nedenle dikkat çekmek, mutluluk ve sıcaklık hissi yaratmak isteyen markalar genelde tercih eder. İçinde kırmızı ve sarı rengi bulunduran McDonald’s iştahı ve mutluluk simgeler. McDonald’s, Lipton, Vakıf Bank, Shell
Yeşil
Yaşamayı temsil eden renktir. Doğallığı, canlılığı , huzuru çağrıştırır. Bp, Starbucks
Mavi
Mavi markalar tarafından en çok kullanılan renktir. Gökyüzü ve okyanus duygusunu uyandırır. Güvenilir, sağlam, sorumluluk sahibi hissi uyandırır. İş Bankası, Turkcell, Yapı Kredi, Facebook
Siyah
Klasik bir renktir, Güç ve asaleti temsil eder. Diğer renkleri yansıtmasından dolayı diğer renkler için zemin olarak yada yazı olarak da kullanılır. Mercedes, BMW
Mor
Sofistike ve gizemini koruyan mor rengi, içimizde derinlerde yer alan zariflik duygusunu öne çıkarmaktadır. Gösteriş, tören ve spiritüel tercihlerde kullanılan bir renktir. Pahalılığı ve lüksü temsil etmektedir. Milka, Asprey